化妝品說明書漢語譯文的好壞，對于能否打動中國女性消費者的昀買欲求，起著至關重要的作用。
化妝品作為一種特殊的消費品，備受廣大消費者，尤其是女性消費者的關注。愛美是人的天性，對于擁有美麗容顏的渴望和向往，是名牌化妝品得以暢銷的推動力。在昀買化 妝品時，人們首要關注的是其說明書的產品介紹。所以，重慶翻譯公司化妝品說明書漢語譯文的好壞，對于能否打動中國女性消費者的昀買欲求，起著至關重要的作用。
(一)化妝品說明書的文體特征
如前所述，說明書在文體上屬于信息一誘導型。化妝品說明書在文體上還具有一 定的特殊性。化妝品說明書屬于感染性語篇，既傳達信息又是廣告宣傳，用藝術性的語言 激發(fā)起人們選擇和購買產品的欲望，以感染消費者購買產品為最終目的。因此，說明書的中文譯文應簡潔明了，突出產品的“賣點”。高質量的化妝品說明書譯文在一定程度上要 能反映該產品的品質，能帶來美好聯(lián)想和啟迪,直接觸及顧客的消費心理，引起其對該產品的興趣。
(二)化妝品商標的翻譯
商標的譯法可謂是“百花齊放”，各有特色，但歸納起來，主要有以下幾種：
不譯:即保留原文商標不變，直接引入到中國。如:SK-n、FANCL、DHC等。
音譯法:在翻譯化妝品商標時,主要采用的是諧音譯法也稱諧音雙關法，即在翻譯時選取能激起中國消費者美好聯(lián)想的諧音詞匯或詞組。常常選用諸如婷、雅、蓮等表示女性美麗特征的文字。較成功的譯例如:雅芳(Avon)、潘婷(PANTENE)、妮維雅(NIVEA)、 美寶蓮(MAYBELLINE)等。
直譯法:將商標的字面意思直接譯出，如：彩妝品牌中的（色彩地帶）COLOUR ZONE、(封面女孩)COVERGIRL 等。
音義兼顧，可稱音義合璧法:在原商標意義基礎上，緊扣產品特征與功用，選用與其特征對應的具有美好意義的漢字。例如:寶潔公司洗發(fā)水品牌Rejoice，單詞意義為“高興”， 漢語商標名“飄柔”，意為飄逸、柔軟。
歸化法:歸化法，指用既與原名有相近語義表達功能，又帶有明顯的漢文化色彩的詞語翻譯的商標名稱,如美國Revlon化妝品被譯為“露華濃”。該譯名音義并重，引經據(jù)典， 充滿了漢文化色彩。
(三)化妝品品名的翻譯
化妝品品名的翻譯，首先是一種語言的翻譯，品名由語言表現(xiàn)出來。從語言的存在形式看,化妝品品名表現(xiàn)為口頭語音形式和書面文字形式。品名猶如一個人的名字，也要對語音、文字等進行精心設計，要考慮化妝品品牌特點，多選用聲韻和諧，與消費者氣質相適應的、具有抒情或描寫性質的字和詞。第二，化妝品品名的英語翻譯不僅僅是語言間的轉 換,還應注意商業(yè)經濟下產品銷售這個商業(yè)目的。女性化妝品的消費對象主要是廣大女性，女性對美的追求和渴望是女性購買商品的永動力。女用化妝品品名的翻譯應符合女 性消費者追求高雅和美麗的心理。這就決定了化妝品品名的翻譯對美的要求較高。第三，化妝品品名的交際性強，原文和譯文的最終目的一致，這就決定了化妝品品名翻譯講 求的是功能上的對等。品名翻譯的目的是要實現(xiàn)化妝品的銷售目標，因此化妝品品名翻 譯不僅是一個語義對等問題,更在于譯文是否有感染力以及能否增強廣告功效，更多地注重翻譯語言所產生的實際效果。化妝品品名翻譯是以取得社會效應為最終旨歸，因此翻譯的重點應放在社會效益和受眾群體的接受和反應上。
(四）化妝品說明書翻譯的對等原則
奈達的對等理論在評價翻譯作品時強調了讀者對于譯文的反應，認為譯文讀者對于譯作的反應應當基本上等同于原文讀者對于原文的反應。化妝品說明書的語言是一種具有獨特藝術技巧和商業(yè)價值的語言,又由于民族心理及社會文化等方面的差異，使翻譯達到與原文絕對對等的效果是很難做到的。因而為了保證譯文具有原文同等的表現(xiàn)力與感染力，在翻譯化妝品說明書文字時，絕不能滿足于字面上的翻譯，必須要翻譯得既準確又 地道，而且還要把握好詞、詞組、句子的美感,同時把女性市場心理概觀作為一個重要的課題。翻譯對等原則包括的范圍很廣，主要表現(xiàn)為語義對等、功能對等、情感對等三個方面。
1.語義對等
在化妝品說明書翻譯對等中，語義對等是最基本的。它從詞匯對等開始一直貫穿于全文的翻譯過程。這就需要譯者首先必須正確理解原文詞、詞組、句子等結構的語義，然后再確定其深層含義，以便達到語義對等。
說明書翻譯最常用的方法是直譯，例如上述商標名稱中的直譯，再比如:Asian plant extracts(亞洲植物精華），Clarifying agent(凈化成分）。這些譯文既保持原文的內容，又 保持原文的形式。然而在化妝品說明書翻譯的過程中，不僅要考慮它的基本意義，還要考慮它在特定語境中的深層含義，避免望文生義，如Flirt這個品牌。Flirt的本義是“調情， 賣弄風情”,若用原義作為品牌名則很不恰當，譯為“挑逗”則既符合語義對等，又對消費者產生一定的誘惑力。
2.功能對等
根據(jù)Peter Newmark對語言功能的分類，化妝品說明書譯文和原文的功能應基本相同，即都應具有信息功能、美學功能和祈使功能。
信息功能:信息功能指譯文應如實地傳達商品說明書上所包含的全部信息，即準確介紹商品的成分、特點、用途及使用方法。
美感功能:在化妝品說明書的翻譯中，忠實地傳達原文的信息，本身就是一種真實美的體現(xiàn)。在語言表達上，英語句式構架嚴整、表達思維縝密、行文注重邏輯理性、用詞強調簡潔自然，語言上最忌重復累贅，追求一種自然流暢、簡潔之美。漢語表達則注重用詞典雅、委婉含蓄、工整對偶、節(jié)奏鏗鏘，力圖營造出一種詩情畫意的感 覺，這表現(xiàn)了漢民族的審美心理。這兩種不同的審美意識反映到英、漢文體上來，在行文 用字、篇章布局、文體修辭等方面各有講究，美學標準和文體風格可謂大相徑庭。因此對 于化妝品說明書的英譯漢，譯者應注意譯文的音韻美、節(jié)奏美、形象美，讓讀者從譯文的文 字描述中獲得美的享受，產生愉悅的感覺并想象出和感受到商品的美好，從而實現(xiàn)化妝品 說明書宣傳促銷的目的。
祈使功能:祈使功能拍譯文再現(xiàn)原文的祈使功能，使消費者做出原文所期待的反應，從而成功地移植原文的信息功能、美感功能，使譯語文化中的受眾能 受到譯文的感召和吸引，最終采取消費行動。
例1
【原文】AVON TRUE COLOR EYESHADOW DUO Smoother application and silkier feel thanks to our exclusive self-liquefying technology that responds to the warmth of your skin to make colors come alive. Coordinated shades are beautifully blendable. Made with ultra-fine “milled” powder. No dusting or ceasing.
【譯文】雅芳色彩雙色眼影色澤持久的雙色眼影，色彩更智慧時尚。粉質更細膩服帖。緩釋技術：源源不斷緩釋智能感溫粒子。感應肌膚溫度,釋放鮮活色澤。噴射研磨技 術:粉質細膩,均勾服帖，質地如絲鍛般輕盈舒適。
3.情感對等
(1)消費層次及群體差異
化妝品都有其所針對的消費層次和銷售對象。化妝品定位可分為高、中、低檔，分別對應各個消費層次的消費者;同時化妝品還區(qū)分消費者的性別。翻譯時應根據(jù)產生情感 的主體不同，采取情感差異化翻譯策略，譯文需要盡可能地與商品的市場定位及其所面對的消費群體相結合。
例
【原文】Designed to restructure and protect the hair fiber. The hair regains strength， shine and is revitalized. Neofibrine： a unique combination of Bio-Mimetic Ceramide, shine perfecting agent and a UV filter for hair.
【譯文】專為嚴重受損發(fā)質設計的修護洗發(fā)水，含神經酰胺，可使頭發(fā)重獲健康亮澤與活力，并可幫助抵御紫外線對頭發(fā)的傷害。
(2)消費者審美心理
翻譯是一種審美活動，商品說明書的翻譯也不例外。在化妝品說明書的翻譯過程中應將內容美與形式美有機結合起來，使譯文文形俱美,以喚起消費者的購買欲望。譯者應充分了解不同國家或地區(qū)的文化背景及消費者的心理，了解翻譯時應注意的禁忌,才能使 譯文體現(xiàn)出美感,從而被不同國家的消費群體接受。
總之，就化妝品說明書的翻譯而言,真正意義上的“對等”可謂一種不可企及的理想狀 態(tài)。譯文應在忠于原文的基礎上，努力達到與原文相似的交際目的，達到在目的語文化中的目的，使目的語文化中的消費者也能獲取準確的信息并受到譯文的感染，從而購買和使 用該產品。
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